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Roula Khalaf, editora do FT, seleciona suas histórias favoritas neste boletim semanal.
O executivo-chefe da WPP, Mark Read, está do maior grupo de publicidade do Reino Unido, pois luta com uma baixa de cinco anos no preço das ações e uma revolta em todo o setor causada por inteligência artificial.
A saída de Read terminará uma carreira de mais de 30 anos no WPP e a deixará procurar um novo executivo-chefe durante um dos períodos mais turbulentos da indústria. Ele continuará como executivo -chefe até o final do ano, enquanto o conselho inicia a busca por um sucessor.
O ex -chefe da BT, Philip Jansen, tornou -se presidente do grupo no início do ano, provocando especulações sobre o futuro da leitura. Em uma nota interna para os funcionários vistos pelo Financial Times, leu disse: “Nunca há um momento perfeito para seguir em frente como CEO … Mas isso parece o momento certo para mim”.
Em um comunicado na segunda -feira, Jansen disse que Read “desempenhou um papel central na transformação da empresa em líder mundial em serviços de marketing modernos”.
A Read procurou reestruturar e otimizar as operações globais do grupo e investir mais em tecnologia desde que substituiu Sir Martin Sorrell em 2018, mas o preço das ações do WPP reduziu pela metade durante seu mandato, elevando sua capitalização de mercado para cerca de £ 6 bilhões.
As ações da WPP caíram 1,3 % nas negociações antecipadas na segunda -feira. As pessoas familiarizadas com a mudança disseram que foi a decisão de Read de sair agora, embora ele não tivesse um emprego alinhado. Espera -se que ele busque outras funções nas indústrias de tecnologia, marketing ou consumidor.
No ano passado, a WPP perdeu sua posição como a maior agência de publicidade do mundo por receitas para o rival francês Publicis, enquanto seus dois maiores rivais dos EUA – Omnicom e IPG – anunciaram planos de se fundir para criar um único peso pesado da América do Norte. O WPP ainda é o maior grupo de publicidade da Grã -Bretanha, com receitas de quase 15 bilhões de libras e mais de 100.000 funcionários em todo o mundo.
Read assumiu o comando de Sorrell, que renunciou após uma investigação em sua conduta no local de trabalho, e supervisionou a empresa, pois tentou reorientar seus negócios para lidar com o domínio do mercado de publicidade pela Tech Giants Meta and Alphabet.
As mídias sociais e o conteúdo de influenciadores se tornaram os principais canais de marketing, enquanto a mídia de publicidade tradicional, como a TV, diminuiu em importância.
Mais recentemente, a Read pressionou o WPP a investir centenas de milhões de libras na IA, que ameaçou abalar o modelo da agência de publicidade, oferecendo maneiras muito mais rápidas e mais baratas de fazer trabalhos de planejamento criativo e de mídia com muito trabalho. Mais de 50.000 pessoas agora usam o WPP Open, sua plataforma de IA, para ajudá -las com seu trabalho.
Read disse ao FT em janeiro que o WPP precisava passar de um período difícil de reestruturação e reconstruir sua rede de empresas com a IA no centro.
O WPP vendeu no ano passado sua participação controladora no Grupo de Relações Públicas FGS para o grupo de private equity KKR por US $ 767 milhões em dinheiro.
Na nota interna da equipe, Read disse que a empresa “precisava tomar muitas decisões difíceis necessárias para atender melhor a nossos clientes, simplificar a empresa, construir nossa cultura e colocar o WPP em uma base financeira mais sólida”.
Ele acrescentou: “Também vivemos alguns dos eventos externos mais desafiadores dos tempos modernos, da pandemia à guerra na Ucrânia, e navegamos em um mundo cada vez mais polarizado e difícil … no entanto, acredito firmemente que o futuro do WPP é muito positivo”.
O analista de mídia Claire Enders disse que a Read era inicialmente um “par de mãos constantes, mantendo o navio unido através de centenas de aquisições e integrações” e depois supervisionou uma “simplificação completa” como diretor executivo do negócio.
“O WPP lutou contra ventos fortes mais fortes do que seus colegas, em grande parte devido à sua história e listagem no Reino Unido”, disse ela.