O verão de 2024 foi verde lodo – ousado, bagunçado e pronto para festejar muito tempo depois que os clubes fecharam. Também era consciente, um pouco deprimido e ansioso com o futuro. Álbum de definição de cultura de Charli XCX Pirralho Abraçou “Bumpin ‘that”, tocando “Club Classics” e examinando como “a maçã não cai longe da árvore”. Até Kamala Harris era pirralho. Foi verão do pirralho por alguns meses fugazes, então não foi nada.
À medida que o tempo fica mais quente, os dias ficam mais longos e as mídias sociais alimentam inundação com fotos de férias, a pressão está ligada para escolher um nome para o verão de 2025.
Antes do verão do pirralho, outros anos foram apelidados de Tomato Girl Summer (2023), Barbie Summer (também 2023), Rat Girl Summer (2023), Garoto branco verão (2021, antes de ser cooptado por grupos de ódio) e o Verão de golpe (2018). Lembro -me de Mamma Mia Summer em 2018 e Pokémon Go Summer em 2016. Dependendo dos seus algoritmos de mídia social, que se tornaram mais personalizados ao longo dos anos, você pode ter visto uma tendência diferente ser ungida.
Mas, assim como as estações mudam, a marca de verão também deve. A própria Charli XCX declarou a era do pirralho – não temos permissão para revivê -lo em 2025. Em Coachella, em abril, ela 26 opções propostas Para a temporada, baseada em músicos e cineastas com os próximos lançamentos: Lorde Summer, Addison Rae Summer, Celine Song Summer e Joachim Trier Summer, para citar alguns.
Mas por que o verão precisa de um nome?
O desejo moderno de nomear nossos verões
Valerie FridlandProfessor de Linguística da Universidade de Nevada, Reno, disse ao Yahoo Entertainment que a tendência é uma “chamada rápida e suja para o momento cultural da temporada”.
“Ao nomear ou atribuir um rótulo a alguma coisa, ele conserta ou conjunta que compartilhava a experiência como algo relacionável e facilmente referenciado por outros”, disse ela. “A linguagem tem tudo a ver com expressar experiência coletiva e ethos compartilhado-e verão, com seus longos dias, sair, divertir-se ao sol, vibrações descontraídas, é algo que fomos enculturados para identificar e nos sentir bem, pois éramos pequenos”.
O Brat Summer foi um dos últimos tempos desde o Hot Girl Summer em 2019 que um nome unificador de verão surgiu em dezenas de outros. Alfred Goldbergum estrategista de marca, disse ao Yahoo Entertainment que a tendência inspirada no garanhão de Megan, iniciou uma nova mania de nomeação de verão, porque entrou em “tanto a marca pessoal quanto o zeitgeist cultural”.
“Essa mudança realmente veio com a ascensão das mídias sociais e da cultura de meme, onde todos podem participar da formação de uma narrativa sazonal”, disse ele.
Os algoritmos são parcialmente os culpados, mas como a compulsão para nomear o verão está ligada à emoção e à comunidade, também pode ser um exercício pessoal. O que você está vendo em sua própria alimentação molda sua percepção da cultura e como você se retrata em suas próprias postagens.
Weirong Lium estrategista da Gen Z Communications e treinador de inteligência emocional, disse ao Yahoo Entertainment que nomear verão é uma maneira de as pessoas-principalmente as gerações mais jovens-se envolverem em “auto-prisão emocional”.
Existem muitos bons sentimentos associados ao verão, incluindo uma “redefinição simbólica”, explicou Li. Marcas como tocar nessa vibração. Eles abraçam e promovem verões de marca e, às vezes, declaram os seus.
Jonathan Alpertum psicoterapeuta e autor de livros de auto-ajuda, disse ao Yahoo Entertainment que o verão simboliza a liberdade. Nomear -o explora a energia “divertida e performativa” e “permite que as pessoas se reinventem” por uma temporada.
“Psicologicamente, dando ao verão um nome cria um roteiro cultural. Oferece às pessoas um senso de controle e identidade em um mundo que muitas vezes parece caótico”, disse ele. “E para as marcas, é um sonho e uma mina de ouro. Esses nomes se transformam em movimentos que envolvem o engajamento, impulsionam as tendências e fazem com que todos sintam que fazem parte de algo maior.”
Do verão do amor ao ‘verão de George’
Embora a maneira como a tendência seja impulsionada pelas mídias sociais e os algoritmos pareça exclusiva moderna, o desejo de nomear Summer não é um fenômeno totalmente novo. Tudo começou com o verão do amor em 1967, quando protestos anti -guerra, música ao vivo e uso psicodélico do uso de drogas fizeram os hippies da moda.
Avançar 30 anos depois para Seinfeld. Em um episódio de 1997Assim, George Costanza é demitido e decide usar sua indenização para ter um verão fantástico e preguiçoso. À medida que seus planos desmoronam – sua preguiça faz seus músculos se atrofiarem e ele acaba no hospital – ele declara morosamente“Este deveria ser o verão de George!”
Embora a marca de verão de Costanza tenha caído porque suas circunstâncias deram uma volta, ele ainda poderia ter resgatado o conceito se tivesse conseguido outras pessoas a bordo.
Noël Wolf, especialista em linguista e cultural da plataforma de aprendizado de idiomas Babbel, disse ao Yahoo Entertainment que o verão nomeava a tendência de sua essência “explora um poderoso instinto lingüístico que vemos o tempo todo-o impulso humano para rotular e enquadrar a experiência e encontrar comunidade na linguagem”.
“Enquanto o verão e o verão de meninas gostosas são obviamente estratégias de marketing, há um nível de conforto em poder capturar um humor coletivo e um grito cultural de guerra”, disse ela. “As mídias sociais oferecem às pessoas as ferramentas para remixar uma gravadora de verão em algo pessoal: Goblin Mode Summer, Soft Girl Summer, Delulu Summer – cada um ajusta o arquétipo, individualizando a experiência, o humor, os valores e o humor de uma pessoa.”
Então, o que o verão de 2025 será nomeado? Olhe para o que for identificado por um formador cultural, amplificado por algoritmos e sustentado por marcas nas próximas semanas. Sou parcial de Joachim Trier Summer, saindo da minha viagem ao Festival de Cannes, onde o cineasta declarou: “A ternura é o novo punk”. Mas eu também não me importaria de Sardine Girl Summer.