Por Anuja Bharat Mistry e Neil J Kanatt
(Reuters) -Model Hailey Bieber A marca de maquiagem e cuidados com a pele, Rhode, está sendo encerrada pela Elf Beauty por cerca de US $ 1 bilhão, dando ao varejista de cosméticos orçamentário acesso a uma linha de produtos endores de celebridades que se tornou extremamente popular entre a geração Z e a geração do milênio.
A ELF disse na quarta-feira que pagaria aos acionistas Rhode US $ 800 milhões em uma combinação de dinheiro e ações e uma consideração potencial de ganhos adicionais de US $ 200 milhões, sujeitos a determinadas condições relacionadas ao desempenho.
No mês passado, a Reuters informou que Bieber estava explorando uma venda da marca, que poderia valer mais de US $ 1 bilhão.
Para a ELF, o acordo marcaria uma mudança de estratégia e expandiria -se para o mercado de beleza de prestígio, à medida que a empresa enfrenta fraca demanda dos clientes do mercado de massa que estão sendo pressionados por uma alta inflação persistente.
“O acordo de Rhode é uma jogada ousada para a ELF para a beleza premium em um momento em que o lado de prestígio da indústria perdeu parte de seu momento como resultado de consumidores comprando menos ou negociando”, disse Sky CanAves, analista de eMarketer.
No entanto, Rhode resistiu a essa tendência, o CANAVES adicionou, com um forte zumbido da geração Z e um zumbido significativo em torno de seus lançamentos de produtos, posicionando -o bem para uma forte expansão.
A ELF – abreviação de olhos, lábios e rosto – oferece produtos com preços tão baixos quanto US $ 2 em varejistas americanos, incluindo Walmart, Ulta Beauty e Target.
Por outro lado, Rhode-lançado em 2022 e ganhou popularidade com produtos virais da Tiktok, como seus “tratamentos para lábios peptídicos” de US $ 18-vende exclusivamente por meio de seu próprio site ou lojas pop-up, dependendo muito da influência da mídia social de Hailey Bieber.
“A Elf Beauty marca uma oportunidade incrível de elevar e acelerar nossa capacidade de alcançar mais de nossa comunidade com produtos ainda mais inovadores e ampliar nossa distribuição globalmente”, disse Bieber.
A empresa arrecadou cerca de US $ 212 milhões em vendas para o exercício encerrada em 31 de março e planeja começar a vender em lojas Sephora nos EUA e no Canadá, chegando neste outono, seguido pelo Reino Unido.
“Rhode diversifica ainda mais nosso portfólio com uma marca de rápido crescimento que torna o melhor do prestígio acessível”, disse o CEO da ELF Tarang Amin em comunicado.
No início deste ano, as ações da ELF crateram 20% depois que a empresa reduziu suas previsões anuais e alertou para o enfraquecimento da demanda.
O acordo da ELF com a Rhode marcaria sua maior aquisição até o momento e seguiria sua aquisição de US $ 355 milhões da Skincare Company Natrium em 2023.
Bieber continuará seu papel como fundador e também atuará como um “consultor estratégico” após o fechamento do acordo. A transação deve fechar no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.