Cannes, França – A Riviera Francesa é um dos lugares mais fotogênicos do planeta. No Festival de Cannes, a já linda arquitetura Art Deco e as praias placas eram pontilhadas com celebridades e pessoas comuns, vestidas com os nove para participar das estreias.
Eu esperava ver um iate de influenciadores. Por que não consegui encontrar nenhum?
Fui à caça: minha primeira parada depois de pousar em Nice foi o Hotel du Cap-Eden-Roc, um hotel de luxo à beira-mar, em Cap d’Antibes, onde Sofia Richie teve seu casamento. Almocei-um buffet de € 105-com a visão mais instagramável que se possa imaginar, com vista para uma piscina cheia de guarda-chuvas brancas que ignoravam a expansiva baía azul. Eu não vi um único influenciador, no entanto. Apenas muitas pessoas ricas.
“Você está indo para o festival hoje?” um rico empresário, do tipo que diz que “se interessa nisso e isso” como o personagem de Walton Goggins em O lótus branco, disse a seu amigo, que era de Dubai. “Por que você deixaria este lugar?” O amigo respondeu.
Seus companheiros muito mais jovens debateram se quisessem vinho branco ou vermelho, e se recomendam ficar em Mônaco por três dias ou cinco. Uma das mulheres, que usava o cabelo em um coque apertado e exibia saltos rosa altos, explicou que seu parceiro teve uma semana difícil porque “teve que demitir um monte de pessoas”. Era apenas pessoas ricas que eu estava ouvindo, não influenciadores.
Cheio de canapés e peixe salgado, eu fui até o Passagem lendária do hotel, onde uma foto icônica de Harrison Ford foi tirada em 1982. Não havia uma única pessoa chique à vista – apenas eu. Dias depois, A-Listers e Cannes estrelam Pedro Pascal e Paul Mescal parodia a foto de Ford. Mesmo nos espaços mais amigáveis ao Instagram, as celebridades superaram claramente em número sobre influenciadores.
Nos dias seguintes, fui para os pontos quentes do influenciador que procuram encontrar o conhecimento de mídia social em lugares que certamente pensei que eles apareceriam: tirando selfies em hotéis glamourosos, mostrando suas roupas nas praias idílicas e percorrendo seus tempos em restaurantes exclusivos. Pessoas caras estavam ao meu redor, mas nenhuma estava ansiosa para postar. Dezenas de fãs alinhados com câmeras e canetas fora do Marriott, onde eu conduzi entrevistas para O esquema feníciomas eles não estavam lá para identificar estrelas da mídia social. Eles queriam ver uma celebridade. Qualquer celebridade faria.
Embora eu estivesse surpreso ao me encontrar em território livre de influenciadores, o Festival de Cinema Francês é aparentemente um dos últimos lugares em que o comportamento das mídias sociais é desaprovado. Eu não conseguia nem tirar uma selfie nas etapas de carpete vermelho para uma estréia em que tive um ingresso difícil para atender sem tirar meu telefone da minha mão por um segurança. Eles flanquearam todas as outras etapas do teatro de ambos os lados. Isso é por design.
Sarah Schmidt, um especialista em marca de celebridades e influenciadoresdisse ao Yahoo Entertainment que “Cannes é um dos últimos grandes eventos culturais que não foi totalmente digital”.
“É isso que o torna icônico-mas também é o que o torna incompatível com a maneira como a maioria dos criadores opera. Não há admissão geral, nenhuma integração do criador e crossover de público-alvo embutido. Ele corre sobre escassez e tradição”, explicou ela. “E é exatamente por isso que o [return on investment] para influenciadores é tão baixo. Você pode gastar dez mil para chegar lá e ainda ir embora com algumas fotos bonitas e uma legenda cansada sobre ‘sentir -se honrado’. “
Schmidt disse que os influenciadores são “acessórios, não insiders”. Se eles estão lá, foram convidados por uma marca de luxo ou por uma empresa de mídia social.
“Cannes celebra o cinema de arte, os autores globais e a narrativa de prestígio. O evento não é construído para impulsionar o conteúdo viral”, disse ela. “O tapete vermelho é impressionante, sim, mas a substância não se conecta.”
Cannes, como se vê, é um “santuário cinematográfico-um lugar intencionalmente fora de sincronia com a energia que persegue o algoritmo da economia do criador”, disse Megan Balyk, vice-presidente da Jive PR & Digital, ao Yahoo Entertainment.
“Não é que os influenciadores não sejam legais o suficiente para Cannes – é que Cannes, com suas cordas de veludo e perfil de elite, permanece profundamente enraizado no talento e na arte do cinema”, disse ela. “Não é construído para [influencers]e honestamente, essa é a beleza disso. Em um mundo em que todo evento está tentando ser tudo para todos, há algo silenciosamente radical em um festival que sabe exatamente quem é e para quem é. Não é exclusão; É intencionalidade. ”
Na minha busca para encontrar influenciadores no terreno, ouvi dizer que Tiktok havia trazido alguns de seus criadores para a croisette. O aplicativo de mídia social era Um dos parceiros oficiais do festivalentão os criadores tiveram um ótimo acesso – alguns falaram com Denzel Washington no tapete vermelho, e outros conheceram Tom Cruise.
“Os criadores que estão destacando são obcecados pelo filme, não apenas obcecados pelo conteúdo-uma distinção sutil, mas importante”, disse Balyk.
Fui gentilmente convidado dentro do Criador Lounge de Tiktok, onde vi muitos rostos familiares do Filmtok, uma comunidade de amantes de cinema na plataforma, agitando um com o outro em um espaço arejado e luxuoso com um bar. Eu falei com Zainab Jiwaque disse que seu objetivo era fazer do público, 590.000 seguidores em Tiktok, sentirem que estavam no festival com ela. Ela quer fazer o prestigiado festival parecer mais acessível.
“É uma loucura, não é? Isso me atinge a cada poucos minutos que estou aqui, porque todos sabemos que Cannes é um festival de cinema-coisas de alto calibre. É um grande negócio”, disse ela. “Você precisa de certas coisas para estar aqui. Mas você também está cercado por tantas pessoas criativas da indústria e se inspira em todos que conhece. Você fala com as pessoas, então fica tipo ‘Preciso fazer algo! Agora!’”
A energia de Jiwa era contagiosa. Ela ficou emocionada por estar no Croisette – ela estava particularmente empolgada em ver as primeiras exibições e pegar palestras com os diretores na praia – mas ainda mais emocionados por compartilhar com seu público como eles poderiam seguir seus passos
“Seja apaixonado e diga sim a tudo”, aconselhou ela. “Se você não é apaixonado, qual é o sentido?”
Quando eu conheci Jiwa e seus colegas criadores no lounge, todos estavam se preparando para ir para um triagem de Espere, seu carro?um curta escrito e dirigido pelo criador de Tiktok Reece Feldman, também conhecido como @Guywithamoviecamera. Ele fez seu nome compartilhando sua experiência trabalhando como assistente de produção na indústria do entretenimento e agora está usando sua plataforma para fazer filmes próprios.
“Como amante de cinema, [being at Cannes] é como um sonho. Você está cercado por pessoas que gostam de filmes, e todo mundo tem opiniões, e é bom falar essa linguagem universal com todos, independentemente do idioma real “, disse Feldman ao Yahoo Entertainment.” Não dói que seja o lugar mais bonito do planeta “.
Ele disse que era uma grande honra ter seu curto rastreado na croisette – e as pessoas “riram onde eu queria que elas risassem”.
“O teatro não era grande o suficiente para abrigar todos, o que é perturbador para mim, mas também de uma maneira indireta, como se eu estiver olhando para um copo meio cheio, eu fico tipo, uau, que privilégio que as pessoas querem assistir a algo que eu fiz – a primeira coisa que fiz”, disse Feldman.
Feldman se misturou com celebridades no tapete vermelho do Oscar e no Met Gala. Quando ele vai a esses lugares exclusivos, ele está sempre pensando: “O que é uma coisa legal e divertida que posso mostrar dessa perspectiva?”
Reece Feldman no Festival de Cannes. (Kristy Sparow/Getty Images)
Como testemunho da maneira como ele está sempre pensando em seu público, ele perguntou se eu queria uma recomendação de filme quando disse a ele que estava me sentindo doente. Ele recomendou dois filmes de seu cineasta francês favorito, Eric Rohmer – O raio verde e Uma história de verão – e Férias do Sr. Beanque é amplamente definido em Cannes.
Enquanto os formadores de julgamento por si só, os criadores conhecidos por suas recomendações de filmes e acesso a eventos da indústria são diferentes do que as pessoas podem pensar quando a palavra “influenciador” é proferida em voz alta.
Rebecca Whitlocke, especialista em relações públicas baseada na Riviera Francesa, disse ao Yahoo Entertainment que “o público que segue os influenciadores de cinéfilos estão lá para críticas e dicas internas sobre produção e indústria cinematográfica em geral; eles não estão tão obcecados com o influenciador sendo ‘famoso’ ou ‘conhecido'”.
Evan Wray, que lidera a estratégia da empresa de marketing de influenciadores mais tarde, disse ao Yahoo Entertainment que os influenciadores normalmente não fazem parte da “celebridade e cinéfilo … mundo, a menos que estejam cruzando o jornalismo cinematográfico ou entretenimento”.
“O problema real é o ROI. Qual é a oportunidade de conteúdo? Uma foto do tapete vermelho? Isso não está impulsionando o engajamento ou as vendas”, explicou Wray. “Para os criadores, o tempo é moeda. Se não levar a mais crescimento ou melhores acordos de marca, é apenas uma flexão”.
Os influenciadores desejam postar nas lindas praias da Riviera Francesa precisam esperar apenas algumas semanas antes que seja a hora de brilhar. Cannes Lions, um festival anual de criatividade, acontece nos mesmos teatros e palcos em meados de junho, mas destaca a economia do criador e não a indústria do entretenimento.
“No Lions, os criadores são as estrelas. No festival de cinema, eles estão nas sanções saniteiras”, disse Wray.
Como as duas experiências de Cannes são tão divididas, as celebridades do festival de cinema estão livres de chasers de influência para aproveitar sua fama, apertando a mão com influenciadores que adoram seu ofício.
O Festival de Cannes pode ser um dos últimos lugares verdadeiramente seguros para as celebridades se separarem dos criadores de conteúdo, seguros em seus silos de estrelato tradicional. Isto é, por enquanto.